…阁楼的阳光…

    现实总是如此让人困惑。我们一面抱怨营销经费的不足，一面却又在惊人地浪费着。我们一面对此痛心疾首，一面却又自认无可奈何，听之任之，依然如故。事实上，大量低效甚或无效的广告投放已经成为人们对营销部门最大的诟病之一。而今，引入精准营销，情况或将有所改变。     管理首先是一种实践，以有效性（效益与效率）为依归。品牌推广亦不例外。不论经费充足与否，怎样利用既定成本提升尽可能高的品牌影响力，抑或如何利用尽可能低的成本达成既定的品牌目标，都是...

作者：魏武挥


    影响力和影响范围是两回事。很有影响范围的事物未必有影响力，当然，有影响力的事物也未必很有影响范围。比如说，我从来不认为芙蓉姐姐有什么影响力可言，但我想哈雷机车在那帮玩摩托的嬉皮士眼里那就是圣杯一样的东西。


    品牌的终极目标是说服受众成为他们的消费者，如果这一点做不到，搞得路人皆知也没什么意思，毕竟不是选秀。故而，影响范围很广，是品牌的手段，并非他...

在25岁以前，我一直觉得自己是个和“财经”绝缘的人，所以我的高考志愿里一个经济类专业也没填。

当时，我天真的希望自己一辈子都活在文学、画画和音乐里。“一箪食，一瓢饮，在陋巷。人不堪其忧，回也不改其乐。”这种不染铜臭的生活就是我在那时候最渴望得到的。

直到大学毕业之前，我依然坚信这样的生活可以实现。而仅三年后，我已毅然明白：在步入晚年生活之前，对物质利益的追逐将不可避免地成为我的生活主题之一。
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作者：蓝唇丽丝

 

一个人会做营销的人，首先一定是很会生活的。

营销需要一种谋略，生活需要一种态度——谋略不是小算盘，态度也不是摆姿态。

营销需要创意和可执行性并重，生活需要梦想和脚踏实地并行——批判总是很容易做到，创立和维系却要付出代价。

讲到营销，很多人都会搬出苹果、耐克这样的经典案例，仿佛只要照着学，就能成就同样的品牌奇迹。...

在谈到数字营销活动时，忘掉来自汉堡王的那只屈从的小鸡吧，办公用品厂商OfficeMax的“自己化身小矮人”活动，一路绝尘而去，成为了有史以来传播效果最好的网络病毒营销活动。对于这一活动，我们以前曾在节日营销新招辈出病毒贺卡重度流行中做过探讨。在假日季节结束后，具体的统计数据说明，这一活动的的确确是非常成功。

差不多有2640万的人（基本占了美国网络用户的1/10）在这个季节造访了这一办公产品公司的节日站点。该站点允许用户给正在跳舞的小矮人贴上他们自己的脸...